온라인 마케팅 용어 정리 (CTR, CVR, CPC, CPM, ROI, ROAS)

◈ CTR(Click-Through Ratio)
온라인 광고의 노출횟수 대비 클릭수를 말합니다.
온라인 마케팅 용어 CTR은 ‘Click-Through-Ratio’의 약자입니다.
사이트에서 광고가 게제되면 배너등의 온라인 광고가 방문자에게 노출된 횟수 중에서
몇번 클릭이 이루어졌는지를 나타내주는 백분율입니다.

예를들면, 온라인 광고가 게제된 한곳의 사이트가 있다고 칩니다. 그 사이트를 방문한 사람의 수가
100명일 때에 그 온라인 광고를 클릭하여 광고주가 원하는 방향으로 이동한 사람이
1명이라면 CTR은 1%가 됩니다.

온라인 마케팅 용어 CTR은 중요한 단위이며 온라인 광고의 효과를 측정합니다.
사이트의 방문자를 광고주가 원하는 최종 웹페이지 까지 이동하도록 클릭을 유도한 온라인 광고라면 방문자의 호기심을 자극시키는데 성공 했다고 볼수 있기 때문입니다.따라서 한 온라인 광고의 CTR이 높다는것은
그만큼 방문자의 관심을 끈것이므로 광고의 궁극적 목표를 이룰 확률이 높아진단 말이 되겠습니다.

온라인 마케팅 용어 알기 -CVR 전환율

♣CVR 전환율(conversion rate)
방문자가 온라인 광고를 통해 방문자로 하여금 광고주가 유도한 행위를 하세 함으로 응답을 보내온
방문자들의 수를 백분율로 나타낸 것이다. 대게 전환율이라고 한다.

광고의 목적에 따라 광고주가 온라인 광고를 통해 방문자로 하여금 실제로 행하도록 유도하고자 하는 행위는 다를수 있다. 온라인 광고를 단순히 클릭(click-through)하여 광고 페이지로 이동하도록 하는것이 아니라 제품 구매, 회원가입,뉴스레터 구독 신청 등의 실제로 일어난 행위를 통해 광고의 효과를 측정한것이 전환율이다. 일반적으로 방문자 총수를 유도된 행위를 한 방문자의 수로 나눈 수치이다.
높은 전환율을 좌우하는것은 크리에이티브 자체만이 아니라 여러 요소들이 있다.

방문자의 호기심을 유발하는 크리에이티브 ,제품이 제공하는 매력, 유도된 행위를 쉽게 할 수 있도록 설계한 프로세스및 UI 등이 높은 전환율을 이끌어낸다.다시말해 정확한 타겟 오디언스에게 적절한 곳에서,적절한 시기에,적절한 방법으로 광고를 해야 방문자의 호기심을 최대한 끌어 올려 전환율을 높일 수 있다는 얘기이다.
전환율이 높은 온라인 광고는 제품을 구매하는 방문자 혹은 회원가입을 하는 방문자가 많음을 의미한다.

따라서 전환율은 온라인 광고와 매출의 성과를 가늠할 때 높은 상관관계가 있다.

온라인 미케팅 용어 정리-CPC, CPM,ROI

CPC(Cost-per -click)의 약자 .
광고 배너의 가격 결정에 사용되는 온라인 마케팅 공식.
사용자가 사이트를 클릭하여 방문한 경우에만 광고비를 지불함.

CPM(Cost per millennium)의 약자.
일정기간 동안 지난 노출수를 기준으로 고정 영역에 노출되고 정해진 광고비를 지불하는 방식.

ROI(Return on investment, 투자수익률)과 ROAS(Return on Ad Spend, 광고투자수익률)

ROI는 일반적으로 투자한 금액대비 얼마의 성과를 올렸는지로 파악된다.
흔히 광고비 대비 얼마의 매출 성과를 올렸는지 따지는 ROAS와 비교되곤 하는데 가장 큰 차이는 ROAS는 광고비를 차감하지 않고 수익률을 계산하며, ROI는 비용을 차감한 후 수익률을 계산한다.
예를 들어,
투자비가 100원이고 비용이 10원, 수익이 90원일때 ROI는 90%의 투자 수익률이며,
광고비용이 100원이고 광고로 인한 매출이 300원일때 ROAS는 300%로 계산된다.

온라인 마케팅 용어 _ CTR, CVR, CPC, CPM, ROI, ROAS