네이버가 파워링크 광고에 ‘확장 검색 기능’을 추가합니다.
간단히 요약하면 이제 광고 설정할 때 고민하면서 어떤게 걸릴지 모르는 검색어를 몇 백개씩 때려 넣는 행위를 하지 않아도 네이버가 ‘알아서 잘 깔끔하고 센스있게’ 검색어를 표시하고 입찰가도 자동으로 설정해 주겠다는 이야기입니다.
‘어떻게 설정해야 손해를 보지 않으며서 효과를 극대화 할 수 있을까?’
먼저 네이버가 이야기한 대략적인 내용을 살펴 봐야겠죠.
ㅇ 확장 검색 기능
도입일: 2024년 10월 2일
적용일: 2024년 10월 7일
광고주는 등록한 키워드 외에도 연관 검색어를 통해 광고를 노출할 수 있으며, 원하지 않으면 네이버 광고 시스템에서 비활성화 가능.
최초 1주간의 과금액은 비즈쿠폰으로 환급, 10월 14일부터 실과금 시작.
ㅇ 확장 검색 적용 방식
대상 검색어: 광고 URL과 연관된 키워드 및 광고그룹에 등록된 입찰 키워드를 기준으로 확장 검색이 적용.
노출 순위: 검색어와 광고 웹페이지의 관련도 및 자동입찰에 의해 결정.
적용 매체: 네이버 통합검색(모바일 및 PC).
ㅇ 확장 검색 입찰 방식
자동입찰: 광고주는 노출될 검색어를 미리 알 수 없으며, 자동입찰을 통해 입찰가가 설정됨.
기본 입찰가: 기존 등록된 입찰가와 자동입찰가 중 낮은 금액이 적용됨.
ㅇ 설정 및 관리 방법
확장 검색 기능: 광고 시스템의 고급 옵션에서 활성화 및 비활성화 가능.
성과 확인: 광고 관리 시스템에서 “확장 검색 결과” 탭을 통해 성과 확인.
제외 검색어 및 웹페이지 설정: 특정 검색어나 웹페이지를 확장 검색에서 제외 가능.
- 먼저 확장 검색 기능의 ON.OFF 를 설정합니다.
파워링크 검색어를 수 백개씩 설정해 놓고 직접 관리하시는 분들은 ‘일치 검색’을 선택하시는게 좋습니다. 어떤 검색어를 넣을지 모르겠고 현재 검색어가 몇 십개 정도 들어가 있는 분들은 ‘확장 검색’을 선택하시는게 좋을 것 같습니다.
아래 이미지의 메뉴는 아직 활성화되지 않았고, 해당 시기에 오픈 될 것 같습니다.
2. 가격 설정은 어떻게 해야할까? *주의 요망*
네이버 파워링크 확장 검색으로 노출 되는 모든 광고는 새로운 자동입찰을 통해 입찰가가 설정됩니다.
고기중독 소고기 모듬 한판, 200g, 5개
검색어가 자동으로 결정되므로 검색어를 선택할 수 없으므로 결국 입찰가를 미리 지정해 놓을수 없습니다. 그런 이유로 ‘입찰가를 네이버가 정합니다’.
물론 광고 집행이 크거나 후반부로 가면서 Ai 가 학습하면서 최적화 되겠지만, 광고 집행 금액이 작거나 검색량이 작은 키워드에서는 먼저 시작했던 구글도 상당한 시행 착오가 발생하고 있습니다.
네이버도 입찰가가 예상을 벗어나 올라갈수 있다는 우려에 대해서 몇 가지 안전 장치를 만들어 놨는데요.
– 검색어와 동일한 노출 가능 상태의 등록키워드가 동일 광고그룹에 존재하는 경우, 등록 키워드 입찰가와 자동입찰이 계산한 입찰가 중 낮은 입찰가를 적용.
– 직접 입찰가를 지정할 수 없으므로 파워링크 그룹별로 확장 광고에 배정될 예산의 비율을 조정.
– 제외 검색어 추가 : 현재는 안내 페이지에서 그룹당 950개로 나오고 있네요. 그런데 이 정도로 ‘제외 키워’를 넣을거면 ‘일치 검색’을 설정하는게 더 편할 것 같긴 하네요.
정체된 광고 매출 성장을 위해서 이번에 네이버가 내 놓은 ‘확장 검색’ 기능 어떻게 보시나요?
네이버 광고 매출이 좀 올라 갈까요?
아니면 직접 검색어 입력을 사람들이 더 많이 하게 될까요?
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